讲座:《设计之品牌意识》

涂欢 副教授

（艺术与设计学院：视觉传达系；南昌大学品牌研究所）

2020年10月9日上午10时，南昌大学艺术与设计学院在艺术楼康定斯基厅举办了学术讲座，此次讲座主题为《设计之品牌意识》，由涂欢教授主讲。

本次讲座主要分为四个部分：

一、品牌设计时代

首先涂欢教授带领大家探讨了设计时代的变迁，当前已经由最初的美术设计进入了品牌设计的时代，在当前的大背景下设计师也同样需要参与社会分工，参与商业、参与市场，所以做品牌设计必须与时俱进，符合社会的发展趋势，迎合市场的消费需求。涂欢教授指出做好品牌设计的两个关键：1、注重设计的时代性。2、具有丰富的知识理论体系。

二、如何做有效的品牌设计？

主要内容为在当前的品牌竞争时代中如何打造有价值的品牌，涂欢教授详细讲述了以下两个要点：

1、具备品牌意识

没有品牌意识为设计做符号是成功不了的。在当前的品牌时代中，我们不能仅仅局限于产品的包装、外观，更重要的是具备品牌意识，打造品牌战略价值，做有意义的品牌传播才能更好的影响消费者观念和购买行为。

2、进行品牌视觉管理

品牌视觉管理要聚焦品牌形象。在充分了解时代背景的前提下，拓宽设计视野，锻炼设计思维。

三、什么是品牌意识?

1、酒香也怕巷子深

任何一个产品都要考虑长远的发展问题，单独做某一板块的设计是无法支撑产品的长久发展和更新的，因此要以长远的眼光和格局做完整的品牌设计体系。

设计立足于市场，商业需要品牌，设计师要通过品牌符号影响消费者感知和思维，通过符号来揭示和强化商品价值。

2、三十年河东，三十年河西

在这个品牌竞争时代，品牌会随着时代进步而衰落，所以作为品牌的从业者，必须有先进的品牌意识，让品牌永远在市场中具备竞争力，不被市场淘汰。

3、企业≠品牌

企业的主要角色是投资者和生产者，消费者才是与品牌相关的主体，品牌根植于市场，为消费者服务。

4、质量好不等于价值高

消费者认同的价值符号影响着购买观念和行为，因此在品牌设计上要打造符号在品牌战略中的价值，从而提高品牌输出的影响力。

四、设计四问

1、设计的底层逻辑是什么？

设计逻辑分为表层和底层。表层：创意形式艺术。底层：商业营销品牌。我们要掌握的不仅仅局限于表层逻辑，底层逻辑更是我们需要掌握的关键。

2、如何打造品牌？

打造品牌逻辑体系的核心是融资源、融资本、融资利。主要是做好以下几点：1.外围资本推动2.商业思维3.眼球经济4.品味为本5.定位精准。

3、品牌何为？

处处皆品牌，个人、产业、企业、城市、国家都可以成为一个品牌。

4、品牌意识何为？

品牌意识的建立需要良好的设计态度、自我要求、设计的底层逻辑。

涂欢教授为我们进行了一个内涵深刻，内容丰富的专题讲座，讲座内容生动形象，主题明确，现场的同学们都表达出了浓厚的学习兴趣，讲座结束后，不少同学意犹未尽，讲座给大家带来了许多启迪，对同学们日后的设计学习有很大帮助，此次讲座取得圆满成功。

艺术与设计学院摄影报道